Nebo jak jsem našel wellness destilovaný v lahvičce pro péči o pleť.
Považují lidé stále snahu o krásu za povrchní čin? Ve 13 letech jsem dodržoval přísnou rutinu péče o pleť za zavřenými dveřmi. Ale navenek moje jediná osobnost, od košil Quicksilver až po vlasy Avril Lavigne, odmítala standardy fyzické krásy. Krása, jak jsem tomu rozuměl na střední škole, byla povrchní a levná.
Ale jak jsem stárl, krása, konkrétně moje rutina péče o pleť, se stala zdrojem bezpečí.
Zatímco jsem se snažil najít svou komunitu na univerzitě, moje kůže zůstala stejná. Když jsem studoval v zahraničí v Londýně a odmítl cigaretu od úspěšného dramatika, o několik let mladšího, řekla: „Samozřejmě, že nekouříš. Vaše pokožka je příliš pěkná. “ Když jsem kvůli vysokotlaké stáži začal kouřit, moje rutina péče o pleť stále přinesla pořádek do mého chaotického života v LA.
Za poslední dva roky jsem pochopil, že krása je málokdy samoúčelným konečným cílem. Pro většinu lidí, které znám, a pro statisíce, se kterými jsem se prakticky setkal, je krása dlouhá cesta, při které řešíme několik cest uzdravení. Rutina je vycvičena, vyvinuta a uzákoněna v naději, že sníží duševní zátěž, kterou na nás zabírá reakce lidí na náš vzhled.
V některých ohledech jde o současné snížení hodnoty „vzhledu“ a zvýšení důvěry, kterou v sebe máme. Neustále jsme bombardováni zprávami, že nepotřebujeme žádné vrásky nebo jen pár „šťastných“ vrásek, abychom vypadali přirozeně; větší rty nebo nezjistitelně plné rty; vyšší lícní kosti nebo zvýrazněné lícní kosti.
Podmínkou nikdy není jen akné. S každým problémem s pokožkou existují vrstvy, které se nosí, stigma, která se ponoří pod naši kůži a přesvědčí nás, že naše jádro je nedokonalé, dokud naše kůže není.
Krása, a zejména krása prostřednictvím ovládání, není snadná
Každý, kdo strávil v Sephore pět minut, ví, jak ohromná je péče o pleť. Můžete jít s problémem na mysli, vybrat, otestovat a přečíst si seznam ingrediencí, dokud nebudou vaše smysly ohromeny. Nakonec jsem ale zjistil, že všechny značky a produkty křičí stejnou zprávu: „Pracuji!" A mezi vším tím vizuálním křikem je těžké přesně rozluštit, proč bych měl té kopii věřit.
Zakládal jsem to na doporučeních a recenzích, velikostech vzorků a mé peněžence. Řídil bych se známým vzorem, který většina fanoušků péče o pleť a líčení zná: Prozkoumala jsem, otestovala a hlavně stanovila rozpočet.
Pak přišel The Ordinary a požádal, abychom zvážili péči o pleť jinak.
„[After The Ordinary] se mnohem více spotřebitelů zajímalo o vědu o tom, jak fungují produkty péče o pleť, a byla zde mnohem větší poptávka po dalších technických znalostech,“ říká Michelle Wong, pověstná blogerka za vědeckým kosmetickým webem Lab Muffin.
Toto zaměření na jednotlivé ingredience bylo počátkem nového trendu (dalo by se říci, že začal boomem vzdělávacího subredditu Reddit Skincare Addiction, který si mnoho kosmetických prodejen vypůjčilo k vytváření příběhů o představení) porozumění tomu, jak věda, ne humbuk, může dát odpověď na zdravou pokožku.
Než se ponoříme do The Ordinary, musíme uznat Brandona Truaxe
Truaxe, mozek společnosti The Ordinary a její mateřské společnosti Deciem, zemřel na začátku tohoto roku. Ačkoli na konci svého života byl známý spíše svým chováním na sociálních médiích, jeho vzestup ke slávě a dopad na kosmetický průmysl je součástí amerického snu. (Pro záznam, Truaxe byl Kanaďan, ale diktování mezinárodního kulturního dopadu často vyžaduje úspěch ve Spojených státech.)
Truaxe údajně přistupoval k marketingu odlišně než jiné značky pro péči o krásu nebo péči o pleť. Podle (nyní odloženého) Racked The Ordinary neutratil žádné peníze za reklamu, kromě sociálních médií. Truaxe také skvěle odmítl současný stav a označil kosmetický průmysl za „podvod“.
A své výrobky vytvořil tak, aby odrážely tuto víru. Od obalů až po marketing s jednou složkou Truaxe pochopil, co si v konečném důsledku přejeme při péči o pleť: důvěra spotřebitelů.
Zatímco Wong si všimla rozdílu v tom, jak spotřebitelé přistupují ke kráse, vidí také změnu v tom, jak jiné značky uvádějí své výrobky na trh. „Existovaly značky, které se dříve prodávaly na základě vědeckých výhod jejich přísad, ale mnohem více se zaměřilo na jednotlivé přísady a na to, co dělají,“ říká.
Ani v rámci dalších značek společnosti Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, abychom jmenovali 3 z 10) se žádná nezaměřovala na marketing s jednou složkou. Kromě toho nebyly cenově dostupnou odpovědí na experimentování a výzkum. Pokud jde o krásu o kontrolu nad každým krokem, pak značky nemohou slíbit konečný cíl. Musí to také zpřístupnit od začátku.
A tak nám The Ordinary pomohl porozumět kráse mnohem víc
Hopping on The Ordinary bandwagon vysílá jinou zprávu, než je fanouškem jakékoli jiné kosmetické značky. Změnilo to hru doporučení produktů, protože neomezovalo přístup lidí ke zdravější pokožce. Když doporučuji jejich kyselinu hyaluronovou, nemusím svým přátelům dávat pocit, že odpověď je mimo jejich rozpočet. Mohou se podívat na obal a pochopit, proč je produkt funkční.
Wong souhlasí s tím, že to byl faktor úspěchu v přístupu The Ordinary: „Myslím, že dvěma hlavními důvody byly to, že díky nízké ceně byly účinné látky mnohem dostupnější, takže se zvýšil počet spotřebitelů, kteří měli zájem vyzkoušet účinnější složky péče o pleť a že jejich názvy produktů se nevyhnuly technické terminologii, takže každý se s názvy přísad seznámil mnohem lépe. “
The Ordinary v konečném důsledku apeluje na maximální způsob uvažování o zdraví - přijímání informovaných zdravotních rozhodnutí - ale také lidem nabízí příležitost pustit se do toho, co dělá péči o pleť zábavnou: experimentovat a plést.
Za 50 $ můžu vrstvit a otestovat pět různých produktů a olejů. Můžu se držet lahve s jednou přísadou a zjistit, zda to opravdu funguje. A pokud ano, teď vím, co hledat v jiných produktech, a cítím se chytřeji při svých nákupech.
Více než kdy jindy však The Ordinary změnil způsob, jakým s námi komunikují kosmetické značky
"Došlo také k prudkému nárůstu značek, které uvádějí na trh pomocí dýhy„ vědy “, aby se pokusily legitimizovat, i když vědecké důkazy nepodporují to, co říkají," varuje Wong. "K dispozici je také nárůst značek, které vzdělávají lidi o vědě o péči o pleť a velmi ji zhoršují."
Jedním z příkladů, který mi přijde na mysl, je vzestup CBD a značek, které používají výraz „olej ze semen konopí sativy“. Záměr je uveden v omyl tím, že nikdy neřeknete konopný olej, který není stejný jako CBD nebo konopný CBD, a slovo „konopí“ umístíte vedle slov jako „high“ nebo „images“ nebo marihuana plant.
Myslím si však, že tato změna má stále kumulativní výhody.
Jako teenager jsem pochopil, že kouzlo Clean & Clear bylo slibem, že mi vyčistí kůži. Jako informovaný čtenář vím, že je to kvůli základní složce kyselina salicylová.
Aktivní složka se dnes neztrácí v drobném tisku. Často je zvýrazněna přední a střední část na láhvi, pokud ne v názvu samotného produktu. Když například navštívíte web Clean & Clear, narazíte na reklamu, která se může pochlubit základními složkami nejnovější řady, citronem a vitamínem C.
Další z mých nejoblíbenějších, novějších značek péče o pleť, Reissue, exponenciálně rozšířila svůj Instagram prostřednictvím vzdělávání produktů a přísad.
Jak budou zákazníci chytřejší a budou mít lepší znalosti o vytváření svých vlastních očekávání, bude krása méně povrchní.
A koneckonců, co je krása, ale rozkoš?
Najít potěšení, ať už v rutině nebo přetváření, není povrchní. Pokud to vnímáte jako snahu o více, můžete to také vidět jako honbu za méně - méně bolesti, menší zátěže a méně stresu. To, co vím o The Ordinary, jako informativní značce, mi to dalo.
Při jeho nízké ceně jsem získal větší finanční svobodu; díky nabídce s jednou přísadou jsem začal být kreativní; a s vědecky podloženými popisy jsem dostal chytřejší informace o tom, co si dávám na kůži.
The Ordinary uspěl a změnil způsob, jakým se miliony účastní krásy, protože Truaxe potvrdil naše zdraví pokožky jako víc než povrchní cíl.
Christal Yuen je redaktorka ve Healthline, která píše a upravuje obsah zaměřený na sex, krásu, zdraví a wellness. Neustále hledá způsoby, jak pomoci čtenářům zahájit vlastní cestu zdraví. Najdete ji na Twitteru.
-in-babies-and-children.jpg)