Viděli jste je v televizi a online. Nemohli jste si pomoci, že vás zaujali nebo vás navzdory tomu zvedli uši. Mluvíme o těch stále častějších reklamách na cukrovku, nejvíce překypujících usmívajícími se šťastnými tvářemi a energickým vzrušením z toho, jaký produkt je zaměřen na PWD (lidi s cukrovkou). Někdy je těžké spolknout.
Ano, někteří dokonce mají chytlavé melodie, herce nebo celebrity známých osobností nebo kreativní otočení, aby zvýšili zájem o tyto nabídky, které šíří nemoci. Viděli jste například nejnovější televizní spoty pro Ozempic jednou týdně? "OH ... lidé s diabetem typu 2 jsou tak nadšení ...!"
Zjevně máme problém v USA, pokud jde o bombardování marketingem společností Pharma a zařízení, a to se objevilo v nedávném rozhovoru o nákladech na zdravotní péči a regulaci cen léků. Pouze USA a Nový Zéland umožňují, aby se tyto televizní reklamy zobrazovaly stejně jako oni. Když ale ustoupíme od té velké vážné politické debaty, někdy se musíte jen ušklíbnout nebo zavrtět hlavou nad skutečnou kvalitou a obsahem zobrazeným v těchto reklamách.
Takže, Diabetes Friends: jaké jsou nejlepší a nejhorší z těchto reklam, jaké jste kdy viděli?
Máme samozřejmě své vlastní názory. Jako jsou ty, které mají znělky jako „Tresiba Ready“, které vám uvíznou v mysli díky společnosti Novo Nordisk, která tlačí svůj nový bazální inzulín. Dnes se v průběhu let díváme zpět na řadu těchto reklam jen pro zábavu - s absolutně žádným vědeckým zázemím nebo dokonce „co se stalo s tím marketingem?“ zkoumejte zde ... jen naše skromné osobní názory na reklamy, které se nám líbily a nelíbily tolik jako PWD.
Celebrity v reklamách na cukrovku: minulost a současnost
Pojmenujete celebritu s diabetem a pravděpodobně se objevili v D-reklamě. Někteří favoriti, kteří nám v průběhu let vyniknou, zahrnují ...
Nick Jonas:
Popový zpěvák a nyní herec se podílel na reklamách od oznámení diagnózy typu 1 v roce 2005 - od svého mladšího vystoupení v reklamách JDRF a obecných spotech D-povědomí až po kampaně Type One Walk a některé reklamy specifické pro produkt v v posledních letech. Před lety udělal pro Bayer tuto docela moderní reklamu, která ho přiměla houpat na kytaru, aby připojil funkci „plug and play“ tohoto USB metru (viz, co jsem tam udělal ?!), a řekl „jak je to super?"Tenhle opravdu pronikl na mladší trh."
V jednom plynulém videu, které natočil v roce 2015 (po 10 letech s cukrovkou), se objevil v této úhledné, vyleštěné reklamě „na pozadí“ pro kontinuální monitor glukózy Dexcom. Naštěstí Nick jistě udržuje skutečnou skutečnost, když mluví o své cukrovce a o tom, jak mu CGM pomohlo.
Crystal Bowersox a BB King:
Musíme dát rekvizity těm skvělým reklamám naplněným hudbou, které obsahují hvězdu country hudby Crystal Bowersox a legendu pozdní blues BB King, oba členy naší Diabetes Community, kteří v průběhu let dělali reklamy na glukometry OneTouch. Jsme velkými fanoušky hudby pana Kinga a opravdu jsme milovali, jak tito dva vytvořili nahrávací segment s řízením Crystal, aby se setkali a jamovali s Mr. King.
“Testujte s důvěrou“
Milovali jsme také tohle s názvem „Guitar Fingers“, které Crystal a BB King udělali společně.
Bohužel jsme v květnu 2015 ztratili hudební legendu BB King - velký hit nejen pro hudební svět, ale také pro naši Diabetes Community, kde byl tak vášnivým obhájcem. RIP, pane králi.
Mary Tyler Moore:
Zesnulá herečka udělala z JDRF svou životní vášeň díky své vlastní diagnóze typu 1 ve věku 33 let a její televizní přítomnost v D-reklamách sahá mnoho let do konce 70. a počátku 80. let. Stále můžete najít několik desítek let staré reklamy, jako je tato, z roku 1989, kdy JDRF ještě nezadala R do svého názvu a tehdy ještě byla JDF. Ach ano, a pamatujete si, když JDRF / JDF nazvaly 90. roky jako „Desetiletí léčení“…? To jo.
Mary se samozřejmě v průběhu let, než zemřela v roce 2017, posunula v žebříčku JDRF. Jedna z jejích novějších nezapomenutelných reklam položila otázku, "Jak vypadá naděje?"
Dina Merrill (od 70. let):
Další reklama JDRF (tehdejší JDF) ještě dříve - před čtyřmi desetiletími - představovala zesnulou herečku Dinu Merrillovou, kterou kdysi přezdívali „nová Grace Kelly“ pro její role ve filmech 40/50/60/60. Později se obrátila k financím a filantropii, ale tento klenot reklamy ze 70. let zůstává pro tehdy velmi mladý JDF klasickým plugem typu celeb-says-so.
Wilford Brimley:
Určitě NE v našem oblíbeném souboru, ale jak nemůžeme zmínit Wilforda, původního trapného diabetika, který žije s typem 2 a byl mluvčím Liberty Medical? V dnešní době je těžké najít skutečné reklamy na cukrovku ve Wilfordu, aniž by se objevila nějaká parodie nebo upravená verze, ale podařilo se nám najít toto klasické místo i toto, kde vyslovuje tuto podmínku takovým podpisem „diah-beetus“ tak, jak to dělá .
Samozřejmě je těžké se na tomto legendárním místě neusmívat, když Wilford jezdí na koni a nosí kovbojský klobouk! („Slez z koně a jdi!“ - ne?)
Wilford také nějakou dobu pracoval pro michiganskou společnost zabývající se dodávkami léčivých přípravků Binson’s, například tato reklama „All Your Needs“ propagující metr OneTouch Ultra 2, který je tam k dispozici ... a hádejte co? Stále nevyslovuje cukrovku správně! Podívejte se na tu reklamu.
Alan Thicke:
Ještě jedna pozoruhodná reklama v této kategorii pochází od úžasného D-Dada Alana Thickeho (jehož dospělému synovi byla diagnostikována T1D jako s dítětem), který je nejlépe známý svou rolí v televizním pořadu z 80. let Potíže růstu. Ačkoli naše D-Community ztratila Alana v roce 2016 po infarktu, v průběhu let se objevil v reklamách - hlavní jeho reklama, která mi přijde na mysl, byla pro CCS Medical Supply o bezplatných měřičích dodávaných přímo k vašim dveřím. Začíná to (trapně): "Pozornost! Pokud máte cukrovku ...! “
Accu-Chek: Tanec hodný a zmocňující!
Upřímně, věřím, že moje nejoblíbenější reklama na cukrovku všech dob je reklama Accu-Chek Nano. Nemohu ani spočítat časy, kdy jsem byl vyřazen z plných tanečních tahů této D-melodie, když to přijde v televizi nebo online. Pokračujte, zkuste odolat!
Ostatní produkty Accu-Chek mají samozřejmě také své vlastní reklamy a pro Nano existují i další verze - například tato reklama na metr Aviva Nano z roku 2009, která má svůdný pocit špiona Jamese Bonda. Při sledování nezapomeňte odpočítávat stejně jako v reklamě - 5, 4, 3, 2, 1…
Považuji to za zmocňující, i když nemohu říci, že je to obzvláště taneční jako místo Nano. Přesto to má dobrý rytmus a Roche zde dělá dobrou práci se svými slogany „We’ve Got You“ a „Innovation that Matters“.
Nejhorší ... nebo ne tak působivý
Ne, ne ED. A ne, ne reklama na bolesti nervů nebo jiné komplikace.
Přestože musíme dát Cudricovi, baviči za to, že udělal reklamu „Step On Up“ s ADA o bolesti diabetického nervu. Vlastně to „dostane“, protože sledoval, jak jeho otec trpí touto bolestivou komplikací.
Nechystáme se na ty reklamy na produkty zaměřené na komplikace, kde se lidé díky D-komplikacím zdají zmatení a nešťastní (nejsme všichni?). Spíše se většina reklam na cukrovku zdá být příliš veselá a pozitivní - jako by každý produkt byl kouzelnou kulkou pro řešení všech našich D-problémů.
Vážně se zdá, že zpráva zní, že když si vezmeme tento lék nebo použijeme tento měřič, budeme stejně blažení ohledně života a cukrovky, jako když se placení herci šklebí, když pózují s „rodinou a přáteli“, kteří dělají šťastné věci ... že? Kdo se tyto společnosti snaží oklamat ?! Proč nemohou být o něco realističtější ohledně drsné reality cukrovky?
Příklad:
- Nezapomeňte na to podivné „plovoucí inzulínové pero Toujeo“, které mohlo zaujmout v televizi - které se oficiálně říká reklama „Journal“. Ano, je to reklama společnosti Sanofi na jejich nejnovější bazální inzulín, který má být lepší než Lantus a byl schválen počátkem roku 2015. Ale upřímně řečeno, je to druh podivína, který vidí všechno v papírové podobě, včetně psí ženy, jejího manžela doma a další lidé. Tenhle by vám mohl ve skutečnosti způsobit noční můry!
- Reklama Januvia „Lovely Day“ pro produkt DDP-4 od společnosti Merck obsahuje všechny klasiky - ženu při schodech a další procházky v parku, muže sledujícího baseballový zápas svého dítěte a manželé šťastně vaří společně. Samozřejmě, neuvěřitelně dlouhý seznam zábavných vedlejších účinků, jako je nevolnost a zvracení, vždy dobře doplňují tato pozitivní místa ... NE.
- Podobná reklama AstraZeneca „All Walks of Life“ propagující Farxigu, což je inhibitor SGLT2 jednou denně, který byl právě schválen v roce 2014. Opět platí, že over-the-top štěstí není pravda.
- Reklama Victoza od společnosti Novo nám říká: „Hej, nejde o inzulín!“ Ale počkejte ... stále je to injekční, tak proč vypadají tito faux pacienti tak potěšení?
- Tato reklama společnosti Tri-State Medical zaměřená na lidi Medicare, představující genericky vypadající měřič glukózy On Call Vivid Glucose (řekněte co ?!). Obsahuje chlapa v laboratorním plášti, ukázku někoho, kdo kontroluje jejich BG, a bílou dodávku, která údajně přepravuje zásoby ... (počkejte) ... přímo k vašemu prahu! A co je s touto pyramidou krabic a zásob za sebou ?!
Oh, a Pojďme se do toho ani nedostaneme nejhorší infomercial diabetu všech dob ... od jara 2015, kdy republikánský prezidentský kandidát a bývalý guvernér Arkansasu Mike Huckabee hrál ve své vlastní reklamě na „léčbu cukrovky“ a nazval jej „bývalým diabetikem“. Toto bylo hřiště pro takzvanou „Diabetes Solution Kit“ společnosti Barton Publishing (viz také: hadí olejový shill). Huckabee udělal stejné zázračné hřiště ohledně léků na rakovinu a udělal si z toho velkou hlavu, i když nadále hájí své úsilí.
Měřicí chlapec na cukrovce
Pro perspektivu, která se může lišit od naší, jsme oslovili Brada Slaighta, který je nejen kolegou typu 1, ale také zasvěceným Hollywoodem jako herec, komik a spisovatel. Tyto diabetické skvrny sleduje mnoho let. Říká nám, že to, co mu v dnešní době padne do oka, je ve srovnání s minulými roky prostě spousta těchto cukrovkových skvrn. To a jednoduchost obsahu.
"V reklamách na inzulínové pero jsem si všiml, že ukazují lidem v restauracích, že si pera položí na stůl vedle talíře." Předkrm? Dezert? Pravidelně také hovoří o cíli A1C, což je důležité, ale zdá se, že to je vše, na čem záleží. Většina, ne-li všechny, jsou zaměřeny na typ 2, což je samozřejmě mnohem větší trh. Osobně bych byl rád, kdyby více PSA vzdělávalo veřejnost, ale v tom nejsou peníze. “
Brad je hlasem „Meter Boy“ v animované sérii Diabetes Hero Squad (a karikaturistou zde 'Těžit), a říká nám, že by rád navrhl nějaké zábavné reklamy typu PSA na povědomí o cukrovce, které by posílily frekvenci reklam na produkty. Jedním z nápadů, na kterých on a jeho tým D-Hero Squad pracují, je místo upozorňující na příznaky cukrovky 1. typu, aby vám diagnóza neunikla. Toto místo si můžete prohlédnout zde.
To není špatný nápad, Brad. Určitě se můžeme dostat na palubu se superhrdiny vzdělávajícími o cukrovce!
To je náš pohled na nejlepší a nejhorší reklamy na cukrovku, jak je vidíme. A co vy všichni?
